Konkurs skierowany jest do wszystkich fotografujących i pasjonujących się fotografią. Jego celem jest powstanie zbioru unikatowych prac fotograficznych oraz kolekcjonerskiego kalendarza, składającego się z 12 nagrodzonych zdjęć. Po każdej edycji konkursu organizowana jest wystawa, składająca się z 24 zdjęć wyróżnionych i nagrodzonych, która prezentowana jest w różnych galeriach na terenie całego kraju. Prace można również podziwiać na frontonie budynku KCK przez kolejny rok kalendarzowy.
Prace zwycięzców oraz 12 autorów, którzy zostali wyróżnieni w konkursie, zostaną pokazane w ramach wystawy "Życie jest piękne", która w styczniu przyszłego roku ruszy w Polskę.
